MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Im Jahr 2024 sah sich Celsius Holdings mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert, die zu einem dramatischen Rückgang des Aktienkurses führten. Trotz eines robusten Börsenjahres geriet das Unternehmen unter Druck, da das Umsatzwachstum stagnierte und die Verkäufe in Convenience Stores durch die Inflation beeinträchtigt wurden.
Im Jahr 2024 erlebte Celsius Holdings einen signifikanten Rückgang seines Aktienkurses, was auf eine Verlangsamung des Umsatzwachstums und die Auswirkungen der Inflation auf die Verkäufe in Convenience Stores zurückzuführen war. Trotz eines robusten Börsenjahres fiel die Aktie um die Hälfte und liegt nun über 70% unter ihrem Höchststand zu Jahresbeginn.
Die Herausforderungen für Celsius Holdings sind vielfältig. Nach einer erfolgreichen Expansion von der Fitness- auf eine breitere Konsumentenbasis, insbesondere Frauen, mit innovativen Geschmacksrichtungen wie „Peach Vibe“, geriet das Unternehmen ins Stocken. Ein entscheidender Vertriebsdeal mit Pepsico im Jahr 2023 hatte die Umsätze auf über 1,3 Milliarden Dollar gesteigert, indem die Reichweite in wichtigen Vertriebskanälen erhöht wurde. Doch mit der vollständigen Marktdurchdringung in den USA verlangsamte sich das Wachstum.
Ein weiterer Rückschlag kam durch einen Umsatzrückgang von 31% im dritten Quartal 2024, verursacht durch Lagerbestandsoptimierungen von Pepsico. Diese Entwicklungen verunsicherten die Anleger und werden voraussichtlich bis ins vierte Quartal nachwirken.
Die Zukunft von Celsius könnte in der internationalen Expansion liegen. Derzeit werden nur etwa 7% des Umsatzes außerhalb der USA generiert. Während die Geschäfte in Finnland und Schweden florieren, tastet sich das Unternehmen in Märkte wie Großbritannien, Irland, Australien, Frankreich und Neuseeland vor. Der Vergleich mit Konkurrenten wie Monster Beverage, der mehr als 35% seiner Umsätze im Ausland erzielt, oder Red Bull mit einem Anteil von circa 85% international, zeigt das große Potenzial für Wachstum.
Der Schlüssel zum Erfolg wird, wie in den USA, die Wahl der richtigen Vertriebspartner sein. Celsius muss strategische Partnerschaften aufbauen, um seine internationale Präsenz zu stärken und das Umsatzwachstum anzukurbeln. Die Erschließung neuer Märkte könnte die Trendwende im Jahr 2025 herbeiführen und dem Unternehmen neue Chancen eröffnen.
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