Bluesky verbessert Nachverfolgung von Referral-Traffic für Verlage

MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Open-Source-Plattform Bluesky, ein Konkurrent von X, hat eine bedeutende Änderung vorgenommen, die es Verlagen erleichtert, den Referral-Traffic von Beiträgen auf ihrer Plattform nachzuverfolgen.

Bluesky, ein aufstrebendes soziales Netzwerk, das als Open-Source-Alternative zu X positioniert ist, hat kürzlich eine wichtige Änderung eingeführt, die es Verlagen ermöglicht, den Referral-Traffic von Beiträgen auf seiner Plattform besser zu verfolgen. Laut Emily Liu, einer Mitarbeiterin von Bluesky, leitet das Unternehmen nun den Referral-Traffic über die Subdomain „go.bsky.app“, um es Verlagen zu erleichtern, zu erkennen, wann Besucher über einen auf dem sozialen Netzwerk geteilten Link auf ihre Website gelangt sind. Wenn ein Nutzer auf einen Link klickt, der auf Bluesky geteilt wurde, wird kurzzeitig eine URL mit der Subdomain „go.bsky.app“ angezeigt, bevor er auf die eigentliche Domain des Verlags weitergeleitet wird. Diese Änderung ermöglicht es den Analysesystemen der Verlage, den Ursprung des Traffics eindeutig zu identifizieren. Liu erklärt, dass diese Anpassung notwendig wurde, da Redaktionen zwar Engagement in Form von Likes und Reposts auf der Plattform verzeichneten, es jedoch schwierig war, den tatsächlichen Website-Traffic zu messen. Verlage sind eine wichtige Zielgruppe für Bluesky, insbesondere wenn die Plattform als Echtzeit-Nachrichtenquelle ähnlich wie X etabliert werden soll. Einige Nachrichtenportale berichten bereits von einem Anstieg des Referral-Traffics über Bluesky, wobei einige sogar feststellen, dass Bluesky die Verweise von anderen Plattformen wie Meta’s Threads und Elon Musk’s X übertroffen hat. Beispielsweise berichtete The Boston Globe im November 2024, dass es dreimal mehr Traffic von Bluesky als von Threads verzeichnete und die Konversionen zu bezahlten Abonnements um das 4,5-fache höher waren. Auch Guardian Australia verzeichnete im selben Monat doppelt so viel Traffic von Bluesky im Vergleich zu Threads, und der Traffic von Bluesky zu seinen Beiträgen übertraf den Referral-Traffic von X im Jahr 2024. Die New York Times sowie andere kleinere Verlage haben ebenfalls eine höhere Nutzerbindung mit Bluesky festgestellt. Die COO von Bluesky, Rose Wang, erklärte damals, dass die Zunahme der Verweise von Bluesky darauf zurückzuführen sei, dass im Gegensatz zu anderen Plattformen die Links nicht herabgestuft würden. Ihre Aussage war ein Seitenhieb auf Threads und X, wobei letzteres die Darstellung von Links in seiner App geändert hatte, um mehr Nutzer dazu zu bewegen, direkt auf X zu posten, anstatt auf externe Seiten zu verlinken. Der Eigentümer von X, Musk, bestätigte, dass der Algorithmus von X darauf ausgelegt sei, die Verweildauer auf X zu optimieren, weshalb Links nicht so viel Aufmerksamkeit erhielten. Der Marktforschungsanbieter Similarweb stellte fest, dass Bluesky im November 2024 38,6 Millionen ausgehende Besuche auf verschiedenen Nachrichtenwebsites generierte, während Threads 24,5 Millionen Verweise erzeugte. Allerdings wies das Unternehmen darauf hin, dass 42 % des Traffics von Threads die Nutzer zu seiner Schwester-App Instagram und nicht zu den Websites der Verlage leitete. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Änderungen auf die langfristige Nutzung von Bluesky auswirken werden, insbesondere in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt für soziale Netzwerke.

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