MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die digitale Werbebranche steht vor einem potenziellen Umbruch, da Blockchain-Protokolle versuchen, die Dominanz großer Tech-Konzerne zu durchbrechen.
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Die digitale Werbebranche, die seit Jahrzehnten von großen Tech-Giganten wie Facebook, Google und TikTok dominiert wird, könnte bald vor einem Wandel stehen. Diese Unternehmen haben sich als zentrale Anlaufstellen etabliert, um Produkte effektiv zu vermarkten, was ihnen bis 2025 voraussichtlich Einnahmen von über einer Billion US-Dollar einbringen wird. Doch die Werbung auf diesen Plattformen wird oft als störend und irrelevant empfunden.
In diesem Kontext treten Web3-Protokolle auf den Plan, die das Potenzial haben, die Art und Weise, wie Werbung funktioniert, grundlegend zu verändern. Diese Protokolle setzen auf eine dezentralisierte Struktur, die es Nutzern ermöglicht, durch tokenisierte Belohnungen und ein Modell des Dateneigentums von Werbung zu profitieren. Anstatt Nutzer mit unerwünschten Anzeigen zu bombardieren, bieten sie einen Mehrwert durch gezielte Anreize.
Brandon Kumar, Mitbegründer des Web3-Aggregators Layer3, hebt hervor, dass traditionelle Werbung den Nutzern wenig zurückgibt, obwohl sie viel Zeit und Daten investieren. Web3-Ansätze hingegen belohnen Nutzer direkt, was insbesondere für diejenigen attraktiv ist, die in Krypto-Assets investieren oder durch Spekulationen Gewinne erzielen möchten.
Ein weiteres Beispiel für diese neue Werbestrategie ist das Konzept der Airdrops, bei dem Nutzer für ihre frühe Beteiligung an einem Projekt mit Token belohnt werden. Apurv Kaushal, Mitbegründer von Intract, betont, dass diese Methode den Nutzern einen Anteil am Unternehmen verschafft, im Gegensatz zu traditionellen Plattformen, die die Daten der Nutzer kontrollieren.
Allerdings sind Airdrops nicht ohne Kritik. In den letzten Monaten wurde deutlich, dass sie oft ineffizient sind, da sie nicht immer die gewünschten Nutzer anziehen. Um dies zu umgehen, setzt Intract auf gezielte Anreizverteilung, die sowohl Onchain- als auch Offchain-Daten berücksichtigt, um die Qualität der Nutzer zu sichern.
Ein weiterer vielversprechender Bereich für die Zukunft der Werbung sind Videospiele. Jonathan Bozanquet von Playa3ull Games sieht in ihnen eine Möglichkeit, die Macht der sozialen Medien und Suchmaschinen zu umgehen. Durch die Integration von Marken in Spiele können neue Werbewege erschlossen werden, die sowohl für Spieler als auch für Unternehmen von Vorteil sind.
Insgesamt zeigt sich, dass die Blockchain-Technologie das Potenzial hat, die digitale Werbebranche zu revolutionieren, indem sie neue, nutzerzentrierte Modelle einführt. Diese Entwicklungen könnten nicht nur die Art und Weise, wie Werbung funktioniert, verändern, sondern auch die Beziehung zwischen Unternehmen und Verbrauchern neu definieren.
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