BeReal startet Werbeplattform in den USA

PARIS / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die beliebte Social-Media-App BeReal, die sich durch ihre einzigartige Dual-Kamera-Funktion auszeichnet, hat in den USA eine neue Werbeplattform eingeführt. Nach der Übernahme durch den französischen Mobile-Publisher Voodoo für 500 Millionen Euro, stellt sich BeReal der Herausforderung, in einem hart umkämpften Markt profitabel zu bleiben.

BeReal, bekannt für seine innovative Herangehensweise an das Teilen von Fotos, hat kürzlich eine bedeutende Veränderung in seiner Geschäftsstrategie angekündigt. Die App, die sich durch ihre Dual-Kamera-Posts auszeichnet, wird nun in den USA Werbung einführen. Diese Entscheidung folgt auf die Übernahme durch den französischen Mobile-Publisher Voodoo, die das Unternehmen mit 500 Millionen Euro bewertet hat. Die Einführung von Werbung ist ein entscheidender Schritt, um die Profitabilität in einem Markt zu sichern, der von ständiger Veränderung geprägt ist.

Die ersten Werbeprodukte von BeReal umfassen In-Feed-Anzeigen, die im gleichen Stil wie die regulären Beiträge der App gestaltet sind, sowie ganztägige Markenübernahmen. Diese Formate wurden bereits mit namhaften Unternehmen wie Levi’s, Nike, Netflix und Amazon getestet. Nun plant BeReal, eine umfassende Werbeplattform in den USA zu starten, um neue Einnahmequellen zu erschließen.

Um diese Expansion zu unterstützen, hat BeReal Ben Moore, einen ehemaligen Mitarbeiter von TikTok, als Leiter eines US-Teams für Vertrieb, Partnerschaften und Wachstum eingestellt. Diese strategische Personalentscheidung unterstreicht das Engagement von BeReal, seine Präsenz auf dem US-amerikanischen Markt zu stärken und neue Partnerschaften zu knüpfen.

BeReal hat gegenüber Branchenexperten angegeben, dass die App weltweit über 40 Millionen monatlich aktive Nutzer hat, darunter 5 Millionen in den USA. Besonders bemerkenswert ist, dass 85 % der Nutzer zur Generation Z gehören. In den wichtigsten Märkten der App, den USA, Frankreich und Japan, sind 50 % der Nutzer an sechs Tagen in der Woche aktiv. Diese Zahlen verdeutlichen das Potenzial der App, eine junge und engagierte Zielgruppe zu erreichen.

Die Herausforderung für BeReal besteht nun darin, in einem dynamischen und wettbewerbsintensiven sozialen Umfeld relevant zu bleiben. Seit der Gründung im Jahr 2019 hat die App eine beeindruckende Entwicklung durchlaufen, insbesondere nach der Sicherung einer 30 Millionen Dollar Series A-Finanzierung durch a16z und Accel. Der virale Erfolg der App im Jahr 2022 führte sogar dazu, dass sie in einer Episode von Saturday Night Live parodiert wurde.

Dennoch hat die App in den letzten Jahren einen Rückgang der Downloads erlebt. Laut Daten von Appfigures wurde BeReal bisher 115 Millionen Mal auf iOS und Android heruntergeladen, wobei 33 % dieser Downloads aus den USA stammen. Im Jahr 2023 beliefen sich die weltweiten Downloads auf geschätzte 31,5 Millionen, was einem Rückgang von 60 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Die Einführung von Werbung könnte BeReal helfen, neue Einnahmequellen zu erschließen und seine Position im Markt zu festigen. Die Herausforderung wird darin bestehen, das Nutzererlebnis zu bewahren, während gleichzeitig neue Monetarisierungsstrategien implementiert werden. Die kommenden Monate werden entscheidend sein, um zu sehen, wie die Nutzer auf diese Veränderungen reagieren und ob BeReal seine Relevanz in einem sich schnell verändernden sozialen Umfeld bewahren kann.

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