NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Konflikt zwischen Ben & Jerry’s und seiner Muttergesellschaft Unilever hat eine neue Eskalationsstufe erreicht. Der CEO von Ben & Jerry’s, David Stever, wurde nach weniger als zwei Jahren im Amt entlassen, was das anhaltende Spannungsfeld zwischen der politischen Aktivität der Eismarke und den Unternehmensrichtlinien von Unilever verdeutlicht.
Der langjährige Konflikt zwischen Ben & Jerry’s und Unilever hat eine neue Dimension erreicht, nachdem der CEO der Eismarke, David Stever, entlassen wurde. Diese Entscheidung fiel im Zuge eines Streits über die politische Aktivität von Ben & Jerry’s, insbesondere in Bezug auf den Nahostkonflikt. In einer kürzlich eingereichten Klage behauptet Ben & Jerry’s, dass Unilever versucht habe, die Marke daran zu hindern, sich zu politischen Themen zu äußern, was letztlich zur Entlassung von Stever führte.
Ben & Jerry’s ist bekannt für seine starke soziale Mission und hat in der Vergangenheit mehrfach Stellung zu politischen und sozialen Themen bezogen. Dies steht im Widerspruch zu den Richtlinien von Unilever, die eine neutrale Unternehmenspolitik bevorzugen. Der jüngste Streitpunkt war die Unterstützung von Ben & Jerry’s für einen Waffenstillstand in Gaza und die Unterstützung palästinensischer Flüchtlinge, was Unilever zu unterbinden versuchte.
Die Spannungen zwischen den beiden Unternehmen sind nicht neu. Bereits 2022 kam es zu einem Rechtsstreit, als Unilever den Verkauf von Ben & Jerry’s Eiscreme in den besetzten Gebieten Israels durch eine lokale Lizenzierung ermöglichte, was Ben & Jerry’s als Verstoß gegen seine Werte ansah. Die Eismarke wurde im Jahr 2000 von Unilever übernommen, wobei ein unabhängiges Board eingerichtet wurde, um die Werte und die Integrität der Marke zu schützen.
Das unabhängige Board von Ben & Jerry’s wirft Unilever nun vor, es zu demontieren und einzelne Mitglieder zu verklagen, was gegen die Bedingungen der Fusionsvereinbarung von 2000 verstoße. Anuradha Mittal, die Vorsitzende des Boards, betonte, dass Stever die sozialen Missionen des Unternehmens mutig vorangetrieben habe, was jedoch nicht im Einklang mit den Erwartungen von Unilever stehe.
Unilever, ein globaler Konzern, der eine breite Palette von Alltagsprodukten herstellt, befindet sich derzeit im Prozess der Abspaltung seines Eiscremegeschäfts, das einen Umsatz von 8 Milliarden Euro generiert. Diese Abspaltung könnte in den Niederlanden an die Börse gebracht werden, was möglicherweise eine neue strategische Ausrichtung für das Unternehmen bedeutet.
David Stever, der im Mai 2023 zum CEO ernannt wurde, begann seine Karriere bei Ben & Jerry’s als Fabrikführer im Jahr 1988 und war zuvor als Chief Marketing Officer tätig. Seine Entlassung wirft Fragen über die zukünftige Ausrichtung von Ben & Jerry’s und die Rolle der politischen Aktivität in der Unternehmensstrategie auf.
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