Ashley Buchanan übernimmt Führung bei Kohl’s: Strategische Neuausrichtung geplant

MENOMONEE FALLS / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Kohl’s steht vor einem bedeutenden Führungswechsel, der das Unternehmen in eine neue Ära führen soll.

Der Einzelhandelsriese Kohl’s bereitet sich auf einen entscheidenden Führungswechsel vor, der das Unternehmen in eine neue Richtung lenken könnte. Ashley Buchanan, ein erfahrener Veteran im Einzelhandel, wird ab dem 15. Januar 2025 die Rolle des CEO übernehmen. Buchanan, der zuvor als CEO bei Michaels Companies tätig war und bedeutende Positionen bei Walmart und Sam’s Club innehatte, bringt eine Fülle von Erfahrung in den Bereichen Betriebsführung, Warenmanagement und E-Commerce mit. Diese Kompetenzen sind entscheidend, um Kohl’s in einer Zeit des Umbruchs zu leiten.

Der Wechsel an der Spitze kommt zu einem kritischen Zeitpunkt, da das Unternehmen mit einem Umsatzrückgang von 9 % im dritten Quartal konfrontiert ist. Besonders betroffen sind die Segmente Bekleidung und Schuhe, während Bereiche wie Sephora innerhalb der Kohl’s-Filialen florieren. Diese Wachstumsbereiche konnten jedoch die Rückgänge im Kerngeschäft nicht vollständig ausgleichen. Ein wesentlicher Faktor für die Umsatzschwäche ist der Rückgang der Filialbesucherzahlen, was zu einem reduzierten Wareneinkauf der hauseigenen Bekleidungsmarken führte.

Um diesen Herausforderungen zu begegnen, plant Kohl’s unter Buchanans Führung eine strategische Neuausrichtung. Das Sortiment soll neu ausbalanciert werden, mit einem stärkeren Fokus auf private Marken, deren Warenbestand bereits um 40 % gestiegen ist. Zudem wird die Wiedereinführung von feinem Schmuck in 200 Filialen zur Weihnachtszeit als Maßnahme gesehen, um verlorene Marktanteile zurückzugewinnen. Diese Schritte sind Teil einer umfassenden Strategie, um die Marke zu revitalisieren und die Kundenbindung zu stärken.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Erschließung neuer Produktkategorien, die bisher unterrepräsentiert waren. Dazu gehören Home Decor, Geschenke und Impulsprodukte. Die Einführung von Babys“R“Us-Shops in ausgewählten Filialen zeigt bereits erste Erfolge und könnte ein Modell für zukünftige Expansionen sein. Diese Initiativen zielen darauf ab, das Einkaufserlebnis zu diversifizieren und neue Kundensegmente zu erschließen.

Mit Blick auf das bevorstehende Weihnachtsgeschäft setzt Kohl’s auf erstklassige Angebote in verschiedenen Produktsegmenten und innovative Werbemaßnahmen. Ein besonderer Fokus liegt auf den Kategorien Schmuck, Petites und Intimates, die als Schlüsselbereiche für Umsatzsteigerungen identifiziert wurden. Um den Umsatzrückgang zu bekämpfen, wird das Unternehmen zudem das Marketing intensivieren, insbesondere durch gezielte Kundenansprache und eine gesteigerte Präsenz in sozialen Medien.

Die strategischen Anpassungen unter Buchanans Führung sollen nicht nur kurzfristige Erfolge sichern, sondern auch langfristig positive Verkaufstrends stabilisieren. Trotz der aktuellen Herausforderungen sieht sich Kohl’s gut gerüstet, um in ein neues Kapitel zu starten und nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Die kommenden Monate werden zeigen, wie effektiv diese Maßnahmen umgesetzt werden und welchen Einfluss sie auf die Marktposition von Kohl’s haben werden.