Apples Marktanteil in China sinkt: Huawei und Xiaomi überholen

PEKING / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Apples Position im chinesischen Smartphone-Markt hat sich im Jahr 2024 deutlich verschlechtert. Während das Unternehmen im Vorjahr noch führend war, ist es nun auf den dritten Platz abgerutscht.

Apples Rückgang im chinesischen Smartphone-Markt ist ein bemerkenswerter Wandel, der die Dynamik in einer der weltweit größten Technologiemärkte verändert. Laut den neuesten Schätzungen von Counterpoint Research hat Apple im vierten Quartal 2024 nur noch einen Marktanteil von 17,1 Prozent erreicht, was das Unternehmen hinter Huawei und Xiaomi platziert. Huawei führt nun mit einem Marktanteil von 18,1 Prozent, gefolgt von Xiaomi mit 17,2 Prozent. Diese Verschiebung zeigt, wie lokale Marken zunehmend an Einfluss gewinnen.

Im Vergleich zum vierten Quartal 2023, als Apple noch mit 20,2 Prozent Marktanteil an der Spitze stand, ist der Rückgang signifikant. Damals folgten Xiaomi und Huawei mit 16 Prozent beziehungsweise 15,2 Prozent. Der Rückgang der iPhone-Verkäufe um 18,2 Prozent ist nicht auf einen schrumpfenden Markt zurückzuführen, da der Gesamtmarkt für Smartphones im Vergleich zum Vorjahresquartal um 1,5 Prozent gewachsen ist. Dies deutet darauf hin, dass Apple Marktanteile an seine Konkurrenten verloren hat.

Für das Gesamtjahr 2024 sieht es für Apple ebenfalls düster aus. Der Marktanteil des Unternehmens sank auf 15,5 Prozent, was es auf den vierten Platz hinter Vivo, Huawei und Xiaomi zurückwirft. Vivo konnte sich mit 17,8 Prozent Marktanteil an die Spitze setzen, während Huawei und Xiaomi ebenfalls zulegten. Im Jahr 2023 war Apple noch führend mit einem Marktanteil von 17,9 Prozent.

Ein entscheidender Faktor für den Erfolg der chinesischen Marken könnte der Patriotismuseffekt sein, der Huawei zugutekommt. Das Unternehmen hat mit seinen Topmodellen, die bei den Verbrauchern gut ankommen, einen deutlichen Vorteil. Zudem hat die chinesische Regierung ein Subventionsprogramm gestartet, um den Verkauf heimischer Smartphones weiter anzukurbeln, was sich besonders im ersten Quartal 2025 bemerkbar machen dürfte.

Apples Herausforderungen in China sind auch auf die Wahrnehmung als amerikanische Marke zurückzuführen, obwohl die meisten iPhones in China produziert werden. Die neuen iPhone-16-Modelle, die mit der neuen Apple Intelligence ausgestattet sind, konnten im chinesischen Markt nicht überzeugen, da der Dienst dort noch nicht verfügbar ist. Apple steht vor der Herausforderung, einen lokalen Partner für ein passendes Sprachmodell zu finden, was bisher nicht gelungen ist.

Die Zukunft für Apple in China bleibt ungewiss. Während die Konkurrenz von Huawei und Xiaomi wächst, muss Apple innovative Wege finden, um seine Marktposition zu stärken. Die Entwicklung neuer Technologien und die Anpassung an lokale Marktbedürfnisse könnten entscheidend sein, um in diesem hart umkämpften Markt wieder Fuß zu fassen.