CUPERTINO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Apples jüngste Ankündigungen sorgen für Aufsehen, doch nicht immer erfüllen sie die hohen Erwartungen, die das Unternehmen selbst schürt.
Apple hat sich in den letzten Jahren einen Ruf für seine spektakulären Produktankündigungen erarbeitet. Doch die jüngste Strategie, jede Ankündigung mit großem Tamtam zu versehen, könnte langfristig zu einer Entfremdung der Kunden führen. Die Erwartungen werden durch kurze Teaser und geheimnisvolle Ankündigungen in die Höhe getrieben, nur um dann oft mit eher unspektakulären Produktupdates enttäuscht zu werden.
Ein Beispiel hierfür ist die jüngste Ankündigung eines neuen MacBook Air mit dem M4-Chip. Während die Gerüchteküche bereits brodelte, hob Apple-Chef Tim Cook die Erwartungen mit einem simplen Teaser-Video noch weiter an. Doch die Frage bleibt, ob ein solches Update tatsächlich den Aufwand einer großen Ankündigung rechtfertigt.
In der Vergangenheit war Apple dafür bekannt, durch die Art der Ankündigung eine gewisse Vorahnung zu geben, wie bedeutend eine Innovation sein könnte. Heute scheint jede Ankündigung gleich wichtig zu sein, was zu Enttäuschungen führen kann, wenn die erwartete Revolution ausbleibt. Dies könnte langfristig das Vertrauen der Kunden in die Marke untergraben.
Ein weiterer Aspekt ist die veränderte Art der Präsentation. Früher wurden Prozessor-Updates im MacBook einfach per Pressemitteilung bekannt gegeben. Heute wird selbst ein kleines Update mit einem aufwendigen Werbefilm und einer Vorankündigung versehen. Dies könnte auf die gestiegene Aufmerksamkeitsschwelle der jüngeren Konsumenten zurückzuführen sein, die nur noch auf besonders laute Ankündigungen reagieren.
Apple könnte jedoch Gefahr laufen, sich von seiner Rolle als Innovator zu entfernen und stattdessen in das Spiel der Gerüchteküche einzusteigen. Die Erwartung an Apple ist vor allem, einfach gute Produkte zu liefern, ohne den Hype unnötig zu schüren. Die Gefahr besteht, dass die Kunden irgendwann das Gefühl haben, ihre Zeit und Aufmerksamkeit würden über Gebühr strapaziert.
Die Abschaffung der Bühnenevents und der Ersatz durch Werbefilme während der Corona-Pandemie haben möglicherweise dazu geführt, dass Apple den direkten Draht zu seinem Publikum verloren hat. Der Applaus oder Nicht-Applaus bei Keynotes war ein unmittelbares Feedback, das heute fehlt. Dies könnte langfristig zu einer Entfremdung führen, auch wenn Apple im Geschäft weiterhin erfolgreich ist.
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