CUPERTINO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Trotz erheblicher Investitionen und preisgekrönter Inhalte kämpft Apple TV+ weiterhin darum, im Streaming-Markt Fuß zu fassen. Berichten zufolge verliert der Dienst jährlich bis zu eine Milliarde Euro.
Apple TV+ hat seit seinem Start im Jahr 2019 rund 5 Milliarden Euro jährlich in seine Streaming-Plattform investiert. Trotz dieser enormen Ausgaben und einer Vielzahl von preisgekrönten Shows wie ‘Severance’ und ‘Ted Lasso’ bleibt der Erfolg aus. Im Vergleich zu Konkurrenten wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ hinkt Apple TV+ deutlich hinterher. Während Netflix über 300 Millionen Abonnenten zählt, kommt Apple TV+ laut Berichten nur auf etwa 45 Millionen.
Ein wesentlicher Faktor für die schleppende Entwicklung von Apple TV+ könnte der Mangel an kultureller Relevanz sein. Während HBO mit Serien wie ‘The Sopranos’ und ‘Succession’ regelmäßig sogenannte ‘Water Cooler Television’-Momente schafft, fehlt es Apple TV+ an vergleichbarer Resonanz. ‘Severance’ ist eine der wenigen Serien, die es geschafft hat, ein gewisses Maß an kultureller Bedeutung zu erlangen, doch viele andere Produktionen blieben weitgehend unbeachtet.
Auch im Filmbereich hat Apple TV+ mit Herausforderungen zu kämpfen. Trotz der Unterstützung renommierter Regisseure wie Martin Scorsese und Ridley Scott konnten Filme wie ‘Killers of the Flower Moon’ und ‘Napoleon’ die Erwartungen an den Kinokassen nicht erfüllen. Apple bleibt jedoch optimistisch und plant weitere große Filmprojekte, darunter ein mit Spannung erwarteter F1-Film von Joseph Kosinski.
Ein weiteres Problem könnte die mangelnde Vermarktung der Inhalte sein. Viele hochkarätige Produktionen werden ohne ausreichende Promotion veröffentlicht, was dazu führt, dass sie im Vergleich zu HBO-Produktionen weniger Aufmerksamkeit erhalten. Dies könnte ein Grund sein, warum Apple TV+ trotz qualitativ hochwertiger Inhalte Schwierigkeiten hat, eine größere Abonnentenbasis aufzubauen.
Die Zukunft von Apple TV+ bleibt ungewiss. Obwohl der Dienst kürzlich eine dritte Staffel von ‘Severance’ angekündigt hat, bleibt abzuwarten, ob Apple seine Strategie anpassen kann, um im hart umkämpften Streaming-Markt erfolgreich zu sein. Die kommenden Monate könnten entscheidend dafür sein, ob Apple TV+ seine Investitionen in den Streaming-Bereich rechtfertigen kann.
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