CUPERTINO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Apple hat kürzlich eine bedeutende Änderung in seiner Werbestrategie angekündigt, die das Potenzial hat, den digitalen Werbemarkt nachhaltig zu beeinflussen.
Apple hat seine Werbeplattform umbenannt und signalisiert damit eine strategische Neuausrichtung. Aus den bisherigen „Apple Search Ads“ werden nun „Apple Ads“. Diese Namensänderung verdeutlicht Apples Ambitionen, über die reine Suchwerbung hinauszugehen und sich stärker im milliardenschweren Werbemarkt zu positionieren.
Bereits seit zwei Jahren sind Werbebanner nicht mehr nur in den Suchergebnissen des App Stores zu finden, sondern auch in der Hauptansicht der App-Store-App. Diese Entwicklung zeigt, dass Apple seine Werbeflächen kontinuierlich ausbaut. Mit über 650 Millionen Nutzern, die wöchentlich den App Store öffnen, bietet Apple eine attraktive Plattform für Werbetreibende.
Derzeit beschränkt sich Apples Werbeplattform auf den App Store und die in Deutschland nicht verfügbare Apple News App. In der Apple News App können auch Anzeigen für externe Produkte geschaltet werden, was Verlagen ermöglicht, ihre Inhalte selbst zu vermarkten. Auch die Aktien-App und die Apple-TV-App zählen zu Apples Werbeplattform.
In der Branche wird spekuliert, dass Apple sein Werbegeschäft weiter ausbauen könnte. Die vorinstallierten Apps auf iPhones bieten zahlreiche potenzielle Werbeflächen. Besonders Apple Maps wird als möglicher Kandidat für zukünftige Werbeschaltungen gehandelt. Auch in den Betriebssystemen integriert Apple zunehmend Werbung, bislang jedoch nur für eigene Dienste.
Apple betont, dass Nutzer Vertrauen in die Marke haben und daher auch bereit sind, mit den Anzeigen zu interagieren. Das Unternehmen erlaubt kein kleinteiliges Targeting, bildet jedoch größere Nutzersegmente und nutzt dafür detaillierte Nutzungs- und Gerätedaten. Dazu gehören der grobe Standort sowie Angaben im Apple-Account.
Die Umbenennung der Werbeplattform könnte ein Vorbote für weitere Entwicklungen im Bereich der digitalen Werbung sein. Experten erwarten, dass Apple in Zukunft noch stärker auf Werbung setzen wird, um neue Umsatzquellen zu erschließen. Dies könnte auch Auswirkungen auf die Wettbewerbslandschaft im digitalen Werbemarkt haben.
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