Amazons KI-Assistent Rufus: Ein riskantes Spiel mit großen Erwartungen

SEATTLE / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Amazon plant, mit seinem KI-Assistenten Rufus den Onlinehandel zu revolutionieren. Trotz der aktuellen Verluste und der Kritik an der Methodik zur Erfolgsmessung, setzt der Konzern große Hoffnungen in die Technologie.

Amazon hat mit seinem KI-Assistenten Rufus ein ambitioniertes Projekt gestartet, das den Onlinehandel grundlegend verändern soll. Obwohl Rufus derzeit noch keine direkten Einnahmen generiert, kalkuliert Amazon intern mit einem operativen Gewinn von über 700 Millionen Dollar bis zum Jahresende. Diese Prognose basiert auf dem sogenannten “Downstream Impact” (DSI), einer Kennziffer, die den indirekten Einfluss von Rufus auf den Gesamtumsatz misst. Doch die Berechnungsmethodik ist umstritten, da der tatsächliche Einfluss der KI schwer zu quantifizieren ist.

Rufus ist für die Nutzer kostenlos und bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter Produktempfehlungen, Vergleiche und detaillierte Beschreibungen. Diese Funktionen sollen den Kunden durch Amazons Marktplatz führen und letztlich zu höheren Umsätzen führen. Kritiker bemängeln jedoch, dass viele der Antworten von Rufus vage oder veraltet sind, was das Nutzererlebnis beeinträchtigt. Zudem wird die Einblendung von Werbeanzeigen innerhalb der Antworten als intransparent angesehen, da die Grenze zwischen neutraler Empfehlung und Verkaufsdruck verschwimmt.

Amazon plant, Rufus in den kommenden Jahren massiv auszubauen. Der KI-Kern, das sogenannte Shopping-LLM, soll verfünffacht werden, um präzisere Antworten und höhere Umsätze zu ermöglichen. Bis 2027 erwartet Amazon, dass Rufus über 1,2 Milliarden Dollar einspielen wird. Diese ehrgeizigen Pläne beinhalten auch die Fähigkeit, Einkäufe direkt für den Kunden abzuschließen, was jedoch das Ende des neutralen Shopping-Assistenten bedeuten könnte.

Derzeit ist Rufus in den USA, Großbritannien, Indien und einigen EU-Ländern aktiv. Noch in diesem Jahr sollen 13 weitere Marktplätze folgen. Die Zahl der rufus-kompatiblen Produkte auf Amazon soll sich laut Planung von 164 auf 711 Milliarden Dollar Warenwert vervierfachen. Doch trotz dieser großen Ambitionen bleibt das Nutzererlebnis durchwachsen, was die Akzeptanz der Technologie beeinträchtigen könnte.

Amazon sieht in Rufus einen entscheidenden Schritt zu mehr Personalisierung und plant, KI in jedem Winkel der Plattform zu etablieren. Der Assistent ist Teil eines größeren Plans, der eine Shoppingwelt schaffen soll, die per Sprache, Chat und Kontext funktioniert. Doch die Frage bleibt, wie viel Rufus wirklich wert ist. Die DSI-Zahl ist letztlich eine Schätzung, die genauso vage ist wie viele der Antworten von Rufus selbst. Amazon schweigt offiziell zum Thema, doch die internen Diskussionen über die Methodik zur Erfolgsmessung halten an.

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