SEATTLE / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Amazon Prime plant eine strategische Neuausrichtung, die den Fokus von Eigenproduktionen auf Live-Sportübertragungen verlagert.
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Amazon Prime, der Streaming-Dienst des Online-Giganten, plant eine bedeutende Neuausrichtung seiner Inhalte. Anstatt weiterhin stark in Eigenproduktionen von Filmen und Serien zu investieren, wird der Fokus künftig verstärkt auf Live-Sportübertragungen liegen. Diese Entscheidung folgt einem internen Strategiemeeting aus dem Jahr 2022, bei dem beschlossen wurde, die finanziellen Mittel von traditionellen Inhalten hin zu Sportrechten umzuschichten.
Ein wesentlicher Grund für diesen Wandel ist das Potenzial, durch gezielte Werbung, die auf die individuellen Interessen der Abonnenten zugeschnitten ist, zusätzliche Einnahmen zu generieren. Diese Form des ‘targeted advertising’ könnte sich als lukrativ erweisen, da Live-Sport ein breites und engagiertes Publikum anzieht.
Amazon hat bereits erhebliche Summen in Sportrechte investiert. Im Jahr 2024 belief sich das Budget für Eigenproduktionen auf 7 Milliarden US-Dollar, während jährlich 3 Milliarden US-Dollar in Sportrechte flossen. Ein bemerkenswerter Deal wurde Mitte 2024 abgeschlossen, als Amazon zusammen mit Disney und NBC Universal die Rechte an NBA-Spielen für elf Jahre erwarb. Der Gesamtwert dieses Deals beträgt 77 Milliarden US-Dollar.
In Deutschland ist Amazon Prime bereits durch die Übertragung von Champions-League-Spielen im Fußball bekannt. In der Saison 2024/2025 zeigt der Streaming-Dienst 17 Partien live und hat auch für die kommende Saison einen Teil der Rechte gesichert. Diese Strategie spiegelt einen globalen Trend wider, bei dem Streaming-Dienste zunehmend auf Live-Sport setzen, um sich im hart umkämpften Markt zu differenzieren.
Amazon ist nicht der einzige Player, der diesen Weg einschlägt. Auch Netflix hat begonnen, in den Bereich des Live-Sports zu investieren. In den USA überträgt Netflix bereits Wrestling-Events der WWE und NFL-Weihnachtsspiele. Diese Entwicklung zeigt, dass Live-Sport ein wachsender Markt ist, der von den großen Streaming-Anbietern zunehmend als Chance gesehen wird, ihre Abonnentenzahlen zu steigern und neue Einnahmequellen zu erschließen.
Die Entscheidung von Amazon, den Fokus auf Live-Sport zu legen, könnte erhebliche Auswirkungen auf die gesamte Streaming-Landschaft haben. Während traditionelle Inhalte wie Filme und Serien weiterhin eine wichtige Rolle spielen, könnte der Erfolg von Live-Sportübertragungen den Weg für weitere Investitionen in diesem Bereich ebnen. Experten erwarten, dass dieser Trend in den kommenden Jahren anhalten wird, da die Nachfrage nach Live-Inhalten, die ein unmittelbares und gemeinschaftliches Erlebnis bieten, weiter wächst.
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