WASHINGTON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die geplante Einführung neuer Importzölle durch die US-Regierung unter Donald Trump zwingt Amazon, seine Strategie für den Billigwaren-Shop Haul grundlegend zu überdenken.
Die Ankündigung neuer Importzölle durch die US-Regierung hat Amazon dazu veranlasst, sein Geschäftsmodell für den Billigwaren-Shop Haul zu überarbeiten. Ursprünglich auf extrem günstige Direktimporte aus China fokussiert, sieht sich Amazon nun gezwungen, auch Waren aus US-Lagern anzubieten, um die drohenden Zölle zu umgehen. Diese Anpassung könnte das bisherige Konzept von Haul, das auf niedrige Preise und längere Lieferzeiten setzte, grundlegend verändern.
Die Strategieänderung von Amazon ist eine direkte Reaktion auf die geplante Abschaffung der Zollfreigrenze für Importe unter 800 Dollar. Diese Regelung hatte es Plattformen wie Temu, Shein und Amazon Haul ermöglicht, Produkte ohne zusätzliche Einfuhrabgaben in die USA zu versenden. Ab dem 2. Mai sollen jedoch alle Importe, unabhängig vom Warenwert, mit Zöllen belegt werden. Dies stellt eine erhebliche Herausforderung für das bisherige Geschäftsmodell von Haul dar, das stark auf zollfreie Importe angewiesen war.
Um den neuen Zöllen zu entgehen, integriert Amazon nun bekannte US-Marken wie Levi’s und Gap in das Haul-Angebot. Diese Produkte stammen aus US-Lagern und sollen das Sortiment ergänzen. Allerdings führt dies auch zu einer Erhöhung der Preisobergrenze, was das ursprüngliche Konzept von Haul, günstige Artikel unter 20 Dollar anzubieten, infrage stellt. Produkte wie Leggings für über 27 Dollar oder Kleider für knapp 35 Dollar verdeutlichen diesen Wandel.
Die Anpassung zeigt die Anfälligkeit von Haul für handelspolitische Eingriffe. Ursprünglich als Angriff auf Plattformen wie Temu und Shein konzipiert, muss sich Haul nun neu positionieren. Seit Herbst 2024 ist das Sortiment für US-Kunden stark eingeschränkt und setzt auf Preisdumping und Massenware. Kunden müssen längere Lieferzeiten und Versandkosten für Bestellungen unter 25 Dollar akzeptieren.
Dennoch bleibt Amazon Haul im Vergleich zu Temu und Co. attraktiv, da alle Produkte durch eine Rückgabegarantie geschützt sind, die selbst bei geringem Warenwert kostenlose Retouren ermöglicht. In Europa ist Haul derzeit nicht verfügbar, ein Marktstart war jedoch bis vor kurzem noch geplant. Die Entwicklungen in den USA könnten auch Auswirkungen auf die zukünftige Expansion von Haul haben.
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