HERZOGENAURACH / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Trotz der jüngsten Herausforderungen im Sportartikelmarkt zeigt sich Adidas widerstandsfähig und sieht Chancen, insbesondere im Lifestyle-Segment, während Nike mit rückläufigen Umsatzzahlen zu kämpfen hat.
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Adidas steht in einem herausfordernden Marktumfeld, das durch die jüngsten Entwicklungen bei Nike geprägt ist. Während der US-amerikanische Sportartikelriese mit sinkenden Umsatzzahlen und einem Rückgang der Gewinnschätzungen zu kämpfen hat, sieht Adidas Chancen, insbesondere im Lifestyle-Segment, Marktanteile zu gewinnen. Analysten von JPMorgan haben die Einstufung für Adidas auf ‘Overweight’ belassen, was auf eine positive Einschätzung der zukünftigen Entwicklung hindeutet.
Der Quartalsbericht von Nike, der die Erwartungen der Analysten übertraf, konnte den Aktienkurs von Adidas nicht beflügeln. Im Gegenteil, die Adidas-Aktie verzeichnete im XETRA-Handel einen leichten Rückgang. Dennoch zeigt sich Adidas im Vergleich zum schwächelnden DAX-Index relativ stabil. Die Marke kämpft seit Monaten damit, die 240-Euro-Marke zu überschreiten, was auf eine gewisse Zurückhaltung der Anleger hindeutet.
Ein wesentlicher Grund für die Zurückhaltung der Anleger könnte die Unsicherheit über die zukünftige Entwicklung von Nike sein. Analyst Jay Sole von der UBS äußerte sich vorsichtig und senkte das Kursziel für Nike von 80 auf 73 US-Dollar. Er wies darauf hin, dass die Zeit sinkender Gewinnschätzungen noch nicht vorbei sei und dass die Herausforderungen bei der Reduzierung der Lagerbestände sowie die langsame Auffüllung der Produktpipeline unterschätzt würden.
Die Rückkehr des ehemaligen Top-Managers Elliott Hill zu Nike könnte ebenfalls eine Rolle spielen. Hill übernahm den Spitzenjob mit der Strategie, den Direktverkauf zu stärken. Diese Strategie führte jedoch dazu, dass Regalplätze in Läden, die Nike aufgegeben hatte, von Konkurrenzprodukten gefüllt wurden, was die Sichtbarkeit der Rivalen erhöhte.
Für Adidas könnte dies eine Gelegenheit sein, insbesondere im Lifestyle-Bereich, wo die Marke traditionell stark ist. Analystin Olivia Townsend von JPMorgan sieht in der schwachen Prognose von Nike eine Chance für Adidas, weitere Marktanteile zu gewinnen. Sie erwartet, dass Adidas bis 2025 von der Schwäche Nikes profitieren kann.
Auch andere Experten wie Jörg Frey von Warburg Research sehen in der aktuellen Situation eine Wachstumschance für Adidas. Die Schwäche von Nike könnte anderen Marken Raum geben, um zu wachsen und ihre Präsenz im Markt zu stärken. Dies könnte insbesondere für Adidas und auch für Puma von Vorteil sein, die beide im Lifestyle-Segment gut positioniert sind.
Insgesamt bleibt abzuwarten, wie sich der Markt entwickeln wird. Während Nike mit Herausforderungen konfrontiert ist, könnte Adidas von der Situation profitieren und seine Position im Markt weiter stärken. Die kommenden Monate werden zeigen, ob Adidas die Chancen, die sich durch die Schwäche von Nike ergeben, nutzen kann, um seine Marktstellung auszubauen.
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