HERZOGENAURACH / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Nach einer turbulenten Phase mit der Yeezy-Kollektion von Kanye West hat Adidas wieder den Weg zu Wachstum und Profitabilität gefunden.
Adidas, der weltweit zweitgrößte Hersteller von Sportartikeln, hat nach den Herausforderungen mit der Yeezy-Kollektion von Kanye West einen bemerkenswerten Turnaround geschafft. Das Unternehmen aus Herzogenaurach strebt für das laufende Geschäftsjahr ein Betriebsergebnis zwischen 1,7 und 1,8 Milliarden Euro an. Diese Prognose zeigt, dass Adidas nach der Trennung von Kanye West und den damit verbundenen Turbulenzen wieder auf Kurs ist.
Im vergangenen Jahr erzielte Adidas einen Umsatz von 23,7 Milliarden Euro, was einem Wachstum von elf Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Besonders bemerkenswert ist der Anstieg des Betriebsergebnisses auf 1,3 Milliarden Euro, nachdem es im Vorjahr noch bei 268 Millionen Euro lag. Auch der Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen konnte auf 832 Millionen Euro gesteigert werden, während im Vorjahr noch ein Verlust von 58 Millionen Euro zu verzeichnen war.
Ein wesentlicher Faktor für diesen Erfolg war der Abverkauf der letzten Yeezy-Produkte, der etwa 200 Millionen Euro zum Betriebsergebnis und 650 Millionen Euro zum Umsatz beitrug. Die Trennung von Kanye West, die durch dessen umstrittene Äußerungen notwendig wurde, stellte Adidas vor eine große Herausforderung. Die Yeezy-Kollektion war zuvor äußerst erfolgreich und die Trennung bedeutete einen strategischen Wendepunkt für das Unternehmen.
Adidas plant, den Umsatz im laufenden Jahr währungsbereinigt im hohen einstelligen Prozentbereich zu steigern. Diese Wachstumsstrategie wird durch eine verstärkte Fokussierung auf Kernmarken und -produkte unterstützt. Experten sehen in der Rückkehr zu den Wurzeln des Unternehmens eine kluge Entscheidung, um langfristig erfolgreich zu bleiben.
Die Sportartikelbranche steht vor zahlreichen Herausforderungen, darunter der zunehmende Wettbewerb und die Notwendigkeit, sich an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen. Adidas zeigt jedoch mit seiner aktuellen Strategie, dass es möglich ist, auch nach schwierigen Zeiten wieder auf Erfolgskurs zu kommen. Die Fokussierung auf Innovation und Qualität könnte dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
In der Zukunft wird Adidas weiterhin auf eine starke Markenpräsenz und innovative Produkte setzen, um seine Marktposition zu festigen. Die Erfahrungen aus der Zusammenarbeit mit Kanye West und der Yeezy-Kollektion haben dem Unternehmen wertvolle Lektionen in Bezug auf Markenführung und Risikomanagement vermittelt.
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