MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Adidas hat zu Beginn des Jahres 2024 einen bemerkenswerten Erfolgskurs eingeschlagen, trotz der Herausforderungen, die das Ende der Yeezy-Partnerschaft mit sich brachte. Der Sportartikelhersteller konnte im ersten Quartal sowohl Umsatz als auch Gewinn deutlich steigern, was die Stärke der Marke unterstreicht.
Adidas hat im ersten Quartal 2024 beeindruckende Ergebnisse erzielt, die die Erwartungen der Analysten übertroffen haben. Der Umsatz stieg währungsbereinigt um 13 Prozent auf 6,15 Milliarden Euro. Ohne den Einfluss des Ausverkaufs der Yeezy-Produkte, die aus der abgebrochenen Partnerschaft mit dem US-Rapper Kanye West stammen, hätte der Zuwachs sogar 17 Prozent betragen. Diese Zahlen verdeutlichen die Fähigkeit von Adidas, sich in einem volatilen Marktumfeld zu behaupten.
Das Betriebsergebnis von Adidas schnellte um 82 Prozent auf 610 Millionen Euro in die Höhe, was einer operativen Umsatzrendite von 9,9 Prozent entspricht. Dies ist nahezu das Maximum, das der Vorstandsvorsitzende Björn Gulden derzeit für machbar hält. Diese beeindruckende Leistung zeigt, dass Adidas trotz der Herausforderungen durch das Ende der Yeezy-Partnerschaft weiterhin auf einem soliden Wachstumspfad ist.
Im Vergleich dazu musste der größere Konkurrent Nike einen Umsatzrückgang von neun Prozent hinnehmen, während Puma seine Erwartungen für das laufende Jahr nach unten korrigieren musste. Diese Entwicklungen unterstreichen die Wettbewerbsfähigkeit von Adidas im globalen Sportartikelmarkt, wo das Unternehmen als Nummer zwei hinter Nike positioniert ist.
Analysten sind optimistisch, dass Adidas in diesem Jahr einen operativen Gewinn von 1,7 bis 1,8 Milliarden Euro erzielen wird, wobei einige sogar von 2,07 Milliarden Euro ausgehen. Diese Prognosen basieren auf der starken Performance im ersten Quartal, die die Erwartungen der Analysten deutlich übertraf.
Die Adidas-Aktie reagierte positiv auf die Nachrichten und stieg im Frankfurter Parketthandel um 2,7 Prozent auf 210 Euro. Diese Kursentwicklung spiegelt das Vertrauen der Investoren in die Fähigkeit von Adidas wider, auch in einem herausfordernden Marktumfeld erfolgreich zu sein.
Die vollständigen Zahlen für das erste Quartal wird Adidas am 29. April veröffentlichen. Diese Veröffentlichung wird mit Spannung erwartet, da sie weitere Einblicke in die finanzielle Gesundheit und die strategische Ausrichtung des Unternehmens bieten wird.
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