MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Während Nike im zweiten Quartal mit Umsatz- und Gewinnrückgängen zu kämpfen hat, zeigt sich Adidas stabil und sieht Chancen, Marktanteile im Lifestyle-Segment zu gewinnen.
In der Welt der Sportartikelhersteller stehen Nike und Adidas seit Jahren in einem intensiven Wettbewerb. Aktuell scheint Adidas von einer Schwächephase seines US-amerikanischen Konkurrenten zu profitieren. Während Nike im zweiten Quartal zwar die Erwartungen der Analysten übertraf, musste das Unternehmen dennoch erhebliche Rückgänge bei Umsatz und Gewinn im Vergleich zum Vorjahr hinnehmen. Diese Entwicklung bietet Adidas die Möglichkeit, insbesondere im Lifestyle-Segment Marktanteile zu gewinnen.
Der Aktienkurs von Adidas zeigte sich im frühen Xetra-Handel relativ stabil, trotz eines leichten Rückgangs um 0,4 Prozent auf 235,20 Euro. Dies ist bemerkenswert, da der DAX insgesamt schwächer tendierte. Seit Monaten kämpft Adidas jedoch, die 240-Euro-Marke nachhaltig zu überschreiten. Analysten sehen in der aktuellen Marktlage eine Chance für Adidas, sich im Lifestyle-Segment stärker zu positionieren, da Puma möglicherweise von Nikes Schwäche profitieren und expandieren könnte.
Nike hingegen steht vor der Herausforderung, seine Lagerbestände auf ein gesundes Niveau zu bringen. Analyst Jay Sole von UBS äußerte sich zurückhaltend und senkte sein Kursziel für Nike von 80 auf 73 US-Dollar. Er sieht die Notwendigkeit, Zeit und Kosten für die Lagerbereinigung zu berücksichtigen, was die Auffüllung der Produktpipeline verlangsamen könnte. Diese strategischen Herausforderungen könnten Adidas in die Karten spielen, da das Unternehmen seine Position im Lifestyle-Segment weiter ausbauen könnte.
Ein Strategiewechsel bei Nike könnte ebenfalls Auswirkungen auf den Markt haben. Mit der Rückkehr des früheren Top-Managers Elliott Hill, der die Führung bei Nike übernommen hat, steht eine Neuausrichtung im Fokus. Unter seinem Vorgänger John Donahoe hatte Nike verstärkt auf Direktverkäufe gesetzt, was dazu führte, dass Wettbewerber die zuvor von Nike genutzten Regalplätze einnahmen und ihre Sichtbarkeit erhöhten.
Analystin Olivia Townsend von JPMorgan sieht in der Prognose eines rückläufigen Umsatzes bei Nike eine Gelegenheit für Adidas, insbesondere im starken Lifestyle-Segment weitere Marktanteile zu gewinnen. Auch Jörg Frey von Warburg Research betont, dass der Markt von Nikes Schwäche profitieren könnte, was Unternehmen wie Puma Raum zur Expansion geben könnte. Trotz dieser Chancen gaben die Puma-Aktien zuletzt leicht nach, was auf die Unsicherheiten im Marktumfeld hinweist.
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