MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – SearchGPT von OpenAI bringt Wettbewerb in den Suchmaschinenmarkt und fordert Googles Dominanz heraus. Experten erwarten, dass dies Innovationen in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und im Marketing auslösen wird.
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OpenAIs Einstieg in den Suchmarkt mit SearchGPT war sowohl überraschend als auch erwartet. Mit der zunehmenden Bedeutung generativer KI im Bereich der Suche könnte Googles jahrzehntelange Vorherrschaft in Frage gestellt werden. Dennoch sind sich Experten einig, dass Google nicht untergehen wird. SearchGPT und auch Perplexity bringen jedoch frischen Wind in die Branche und fordern Google zu Innovationen heraus.
Scott Gabdullin, CEO und Gründer der SEO- und Marketingfirma Authority Factors, erklärte, dass generative KI Google bereits dazu gebracht hat, neue Funktionen wie die umstrittene AI Overview zu testen. SearchGPT wird diesen Innovationsdruck weiter erhöhen. “Es gibt jetzt Wettbewerb, und das ist immer gut für die Branche, denn das ist der Ort, an dem Innovation stattfindet”, sagte Gabdullin. “Das Monopol auf die Suche verschiebt sich.”
Seit Jahrzehnten dominiert Google den Suchmarkt, mit fast 82% des Suchverkehrs im Jahr 2024. Unternehmen, die im Suchmaschinenranking präsent sein wollen, müssen sich an die Regeln von Google halten. Dies führte zur Entstehung von Branchen wie der SEO, die darauf abzielen, die Positionen in den Suchergebnissen zu verbessern. Doch diese “Gamification” der Internetsuche hat dazu geführt, dass viele Nutzer die Qualität der Suchergebnisse heute als problematisch empfinden.
Andere KI-gestützte Suchmaschinen wie Perplexity haben begonnen, Google Marktanteile abzunehmen, auch wenn dies bisher nur in geringem Maße geschieht. Dennoch hat Google begonnen, KI-Funktionen in sein Flaggschiffprodukt zu integrieren. Im Mai wurde AI Overview eingeführt, eine Funktion, die jedoch sofort auf Kritik stieß, da sie angeblich den Traffic von Webseiten abzieht. Auch Perplexity geriet in die Kritik, weil es angeblich Opt-outs von Websites ignorierte.
Gabdullin betonte, dass Google immer einen Schritt voraus sein müsse, um die Konkurrenz zu übertreffen. Experten sind sich einig, dass es die enorme Macht von OpenAI braucht, um Google herauszufordern. “OpenAI ist derzeit sehr gut positioniert. Sie haben Markenbekanntheit, integrieren sich in Apple iOS und bieten Funktionen wie die konversationelle Suche und visuelle Antworten”, sagte Jim Yu, Mitbegründer der SEO-Plattform BrightEdge. Er fügte hinzu, dass OpenAI eine große Chance habe, nicht nur die Art und Weise, wie Menschen suchen, zu verändern, sondern auch, wie Marken und Unternehmen ihre Produkte online vermarkten.
SEO-Experten sehen Anzeichen dafür, dass OpenAI aus den Fehlern von Google und Perplexity gelernt hat. Yu betonte, dass SearchGPT und andere KI-gestützte Suchplattformen sich von Google unterscheiden, indem sie Folgefragen fördern, eine Funktion, die Google aus AI Overview entfernt hat. Diese zusätzlichen Fragen helfen, Informationen für die Nutzer gezielter einzugrenzen.
Gabdullin hob hervor, dass OpenAI im Gegensatz zu Googles AI Overview den Herausgebern mitteilen möchte, dass es Suchtraffic auf ihre Websites leitet. Zudem ist OpenAI aktiv auf der Suche nach Partnerschaften mit Verlegern, um deren Webcrawler zu nutzen und die Inhalte dieser Seiten zu indexieren.
Die Zusammenarbeit mit großen Unternehmen wie Apple, um Produkte auf den Markt zu bringen, macht es Google noch schwerer. “Wenn SearchGPT anfängt, jede Siri-Anfrage zu beantworten, stellen Sie sich die Anzahl neuer potenzieller Nutzer vor, die in Suchergebnisse ohne Werbung eingeführt werden,” sagte Christina Ward, CEO von Yext.
Trotzdem wird Google seinen Anteil am Suchmarkt nicht kampflos aufgeben. “Gegen einen Giganten wie Google anzutreten, ist keine leichte Aufgabe”, sagte Yu. “Eine neuere KI-erste Suchmaschine wie Perplexity hat wahrscheinlich mehr zu verlieren, aber dies könnte auch der erste Schritt sein, damit SearchGPT zu einer ernsthaften Bedrohung für Google wird.”
SEO wird besser
Googles Suchplattform ist nicht die einzige, die sich weiterentwickeln muss. Gabdullin glaubt, dass SearchGPT Marken dazu zwingen wird, ihre Ansätze zur Kundenansprache zu diversifizieren und sich nicht nur auf SEO zu verlassen. “SEOs erkennen jetzt, dass es nicht ausreicht, nur SEO zu sein; man muss ein Marketer sein,” sagte Gabdullin.
Die Suche nach den besten SEO-Keywords, um die Google-Suchergebnisse zu dominieren, wurde ein wenig zum Spiel. Gabdullin erklärte jedoch, dass AI-basierte Plattformen wie SearchGPT oder Perplexity Daten von Websites schnell indizieren und berechnen können. Dadurch kann SearchGPT neue Faktoren wie die Qualität einer Website berücksichtigen und diese höher einstufen.
“Das Spiel wird schwieriger, da die Berechnungen jetzt viel leistungsfähiger sind,” sagte er. Dies hat SEO-Unternehmen dazu gezwungen, KI-Tools wie Ahrefs oder Semrush zu nutzen, die KI-Modelle verwenden, um Such- und Keyword-Rankings vorherzusagen.
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