Delivery Hero zieht sich aus Thailand zurück: Strategiewechsel zur Profitabilität

BERLIN / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Delivery Hero, der weltweit agierende Essenslieferdienst aus Berlin, hat angekündigt, sich aus dem thailändischen Markt zurückzuziehen. Diese Entscheidung ist Teil einer umfassenderen strategischen Neuausrichtung, die darauf abzielt, verlustreiche Märkte zu verlassen und sich auf profitablere Regionen zu konzentrieren.

Delivery Hero, bekannt für seine globale Präsenz im Bereich der Essenslieferungen, hat beschlossen, den Betrieb in Thailand einzustellen. Diese Entscheidung betrifft die Tochtergesellschaft Foodpanda, die bisher die Logistik und den Plattformbetrieb für Restaurants und Kunden in Thailand organisiert hat. Der Rückzug ist für den 23. Mai 2025 geplant und wird von Investoren als positiver Schritt in Richtung Profitabilität angesehen.

Der thailändische Markt erwies sich als herausfordernd, mit starkem Wettbewerb und geringen Margen, was die wirtschaftliche Rechtfertigung des Engagements erschwerte. Die Börse reagierte positiv auf die Ankündigung, was sich in einem zwischenzeitlichen Anstieg der Aktie um über vier Prozent widerspiegelte. Diese Entwicklung zeigt, dass die Investoren den Strategiewechsel begrüßen.

Delivery Hero hat bereits ähnliche Schritte in anderen Ländern unternommen, darunter Dänemark, Ghana, Slowenien und die Slowakei. Diese Marktbereinigungen sind Teil einer umfassenderen Strategie, die sich auf die Optimierung bestehender Geschäfte und die Konsolidierung der globalen Marktpräsenz konzentriert. Ziel ist es, sich auf margenstärkere Märkte in Asien zu fokussieren, um die langfristige Profitabilität zu sichern.

Obwohl der operative Betrieb in Thailand eingestellt wird, bleiben einige Funktionen erhalten. Das regionale Kompetenzzentrum für Marketing und HR sowie administrative Funktionen für den asiatisch-pazifischen Raum werden weiterhin in Bangkok angesiedelt sein. Das Unternehmen hat angekündigt, das Personal vor Ort fair zu unterstützen, wobei die genauen Maßnahmen noch nicht bekannt sind.

Die strategische Neuausrichtung von Delivery Hero spiegelt einen Wandel von geografischer Expansion hin zu strategischer Disziplin wider. In einem Marktumfeld, das von steigenden Zinsen und erhöhter Kapitaldisziplin geprägt ist, wird dieser Ansatz von den Investoren positiv aufgenommen. Das Unternehmen strebt an, durch Effizienzsteigerungen und Fokussierung auf margenstärkere Märkte die schwarze Null zu erreichen.

Die Entscheidung, sich aus Thailand zurückzuziehen, ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zur nachhaltigen Profitabilität. Delivery Hero, einst als Symbol für das Wachstum der digitalen Plattformwirtschaft gefeiert, steht nun vor der Herausforderung, aus hohen Umsätzen auch dauerhafte Gewinne zu generieren. Der Fokus liegt nun auf der Effizienz der bestehenden Geschäfte und weniger auf der Erschließung neuer Märkte.

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