KÖLN / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – In der heutigen digitalen Welt, in der viele Einzelhändler wie Rewe und Obi ihre klassischen Werbeprospekte abgeschafft haben, zeigt sich ein bemerkenswerter Trend: Eine erhebliche Anzahl von Kunden vermisst die gedruckten Werbematerialien. Trotz der Verfügbarkeit digitaler Alternativen, wie Apps und Online-Angebote, fühlen sich viele Verbraucher nicht ausreichend informiert.
Die Entscheidung von Einzelhändlern wie Rewe und Obi, auf gedruckte Werbeprospekte zu verzichten, hat bei vielen Kunden für Unmut gesorgt. Laut einer Umfrage des Handelsforschungsinstituts IFH Köln vermissen 52 Prozent der Befragten die Print-Werbung. Diese Menschen hatten zuvor regelmäßig die Prospekte gelesen, die nun nicht mehr verfügbar sind. Die Umstellung auf digitale Kanäle scheint nicht bei allen Kunden auf Zustimmung zu stoßen.
Ein wesentlicher Kritikpunkt ist der Informationsverlust. 62 Prozent der Befragten gaben an, dass sie nun weniger über Angebote der Händler informiert sind. Dies hat direkte Auswirkungen auf das Kaufverhalten: Fast die Hälfte der Befragten kauft weniger bei den Anbietern, die auf Print-Werbung verzichten. Die Nutzung von Apps und anderen digitalen Medien wird von vielen als umständlich empfunden, was die Akzeptanz dieser Kanäle erschwert.
Interessanterweise hat die Abschaffung der Print-Werbung dazu geführt, dass 49 Prozent der Befragten nun vermehrt Prospekte von anderen Ketten lesen, die weiterhin auf gedruckte Werbung setzen. Dies zeigt, dass Print-Werbung nach wie vor eine wichtige Rolle im Alltag der Konsumenten spielt. Die Reichweite und der Gewöhnungseffekt der gedruckten Prospekte sind nicht zu unterschätzen.
Rewe verteidigt dennoch seine Entscheidung, auf Print-Werbung zu verzichten. Eine Sprecherin des Unternehmens betonte, dass die Abschaffung der gedruckten Prospekte eine positive und stabile Geschäftsentwicklung zur Folge hatte. Die hohen Anmelde- und Nutzungszahlen der Rewe-App würden die Akzeptanz digitaler Lösungen belegen.
Die IFH-Studie zeigt jedoch, dass gedruckte Prospekte weiterhin beliebt sind. 78 Prozent der Umfrageteilnehmer lesen sie mindestens einmal pro Woche. Die Motive sind klar: Schnäppchen finden, Geld sparen und den Einkauf planen. Gedruckte Prospekte werden von 87 Prozent der Befragten als entspannend und gemütlich wahrgenommen, während Online-Alternativen oft als stressig empfunden werden.
Die Zukunft der Werbung im Einzelhandel bleibt spannend. Während digitale Medien an Bedeutung gewinnen, zeigt die Studie, dass gedruckte Prospekte aufgrund ihrer Reichweite und des hohen Gewöhnungseffekts nicht so leicht zu ersetzen sind. Viele Kunden bevorzugen eine Kombination aus Print- und Online-Werbung, um umfassend informiert zu sein.
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