BILLUND / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Trotz einer allgemeinen Konsumflaute zeigt der dänische Spielzeughersteller Lego beeindruckende Wachstumszahlen. Mit einer cleveren Erweiterung seiner Produktpalette und strategischen Investitionen in neue Produktionsstätten trotzt das Unternehmen den Herausforderungen des Marktes.
Der dänische Spielzeughersteller Lego hat es geschafft, in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld seine Umsätze deutlich zu steigern. Trotz einer allgemeinen Konsumflaute konnte das Unternehmen im Jahr 2024 einen Umsatzanstieg von 13 Prozent auf 74,3 Milliarden dänische Kronen verzeichnen. Dies ist ein bemerkenswerter Anstieg im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Umsatz nur um zwei Prozent gewachsen war.
Ein wesentlicher Faktor für diesen Erfolg ist die Erweiterung der Produktpalette. Lego hat neue Kollektionen eingeführt, die von ‘Star Wars’-Erlebniswelten bis hin zu Modellen des Eiffelturms und der Titanic reichen. Besonders beliebt sind die Lego Botanicals-Sets, die Blumensträuße und Pflanzen aus Steinen darstellen. Diese Sets haben dazu beigetragen, eine neue Zielgruppe zu erschließen, insbesondere Teenager-Mädchen und Frauen.
Der Lego-Chef Niels Christiansen zeigt sich optimistisch, dass die positive Dynamik auch im Jahr 2025 anhalten wird. In einem Interview erklärte er, dass das Unternehmen seine Marktposition in nahezu jedem Markt ausgebaut habe. Besonders in den USA sei die Dynamik stark gewesen, und man blicke gelassen auf mögliche Handelsstreitigkeiten mit den USA.
Ein weiterer strategischer Schritt von Lego ist der Bau neuer Fabriken. In den USA, genauer gesagt im Bundesstaat Virginia, sowie in Vietnam werden neue Produktionsstätten errichtet. Diese Investitionen sollen die Produktion näher an die Verbraucher bringen und die Lieferketten optimieren. Die Fabrik in Virginia soll 2027 in Betrieb gehen, während die Anlage in Vietnam bereits in diesem Jahr ihren Betrieb aufnehmen soll.
Die Erweiterung der Produktionskapazitäten ist Teil von Legos langfristiger Strategie, um auf die steigende Nachfrage zu reagieren und die Lieferketten zu stärken. Auch in China und Ungarn werden bestehende Anlagen erweitert, um die Produktionskapazität zu erhöhen.
Mit Blick auf die Zukunft plant Lego, seine Innovationskraft weiter zu nutzen, um neue Märkte zu erschließen und bestehende zu festigen. Die Kombination aus kreativen Produktlinien und strategischen Investitionen in die Produktion könnte Lego helfen, auch in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld erfolgreich zu bleiben.
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