SAN FRANCISCO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – In den Vereinigten Staaten hat sich ein bemerkenswerter Wandel im Medienkonsum vollzogen: Youtube wird nun häufiger auf Fernsehern als auf Mobilgeräten genutzt. Diese Entwicklung unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Streaming-Diensten im traditionellen Fernsehbereich.
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In den USA hat sich Youtube als dominierende Plattform für den Fernsehkonsum etabliert. Laut Neal Mohan, dem CEO von Youtube, wird die Plattform nun häufiger auf Fernsehern als auf Mobilgeräten genutzt. Diese Verschiebung zeigt, wie sich das Sehverhalten der Nutzer verändert hat, wobei der Fernseher als bevorzugtes Gerät für das Streaming von Inhalten dient.
Youtube hat sich in den letzten Jahren von einer reinen Online-Video-Plattform zu einem umfassenden Medienangebot entwickelt, das traditionelle TV-Inhalte integriert. In den USA bietet Youtube TV einen Streaming-Dienst an, der auch klassische Fernsehinhalte umfasst. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass der Fernseher als Hauptgerät für den Konsum von Youtube-Inhalten dient, was eine bedeutende Veränderung im Vergleich zu den vergangenen Jahren darstellt, in denen Mobilgeräte dominierten.
Neal Mohan betont, dass das ‘neue’ Fernsehen nicht mehr dem ‘alten’ Fernsehen gleicht. Es ist interaktiv und bietet eine Vielzahl von Inhalten, darunter Shorts, Podcasts und Livestreams, die neben traditionellen Formaten wie Sport, Sitcoms und Talkshows stehen. Diese Vielfalt an Inhalten trägt dazu bei, dass Youtube als das ‘neue Fernsehen’ wahrgenommen wird.
Der Aufstieg von Youtube auf dem Fernseher hat auch das Interesse von Werbepartnern geweckt. Youtube arbeitet daran, neue Werbeformate zu entwickeln, die speziell für den Fernseher optimiert sind. Dazu gehören unter anderem QR-Codes und Werbung während der Wiedergabepause. Diese Formate wurden bereits von anderen Streaming-Diensten wie Amazons Prime Video eingeführt und zeigen, wie sich die Werbelandschaft an die neuen Konsumgewohnheiten anpasst.
In Bezug auf die Abonnentenzahlen gab Mohan bekannt, dass Youtube TV mehr als 8 Millionen Abonnenten hat. Diese Zahl wurde bereits vor einem Jahr veröffentlicht, und es bleibt unklar, wie stark die Abonnentenzahl seitdem gestiegen ist. Youtube Music und Youtube Premium haben zusammen über 100 Millionen Abonnenten, wobei diese Zahl auch Testversionen der Abos umfasst.
Diese Entwicklungen zeigen, dass Youtube eine zentrale Rolle im modernen Medienkonsum spielt und sich zunehmend als Alternative zu traditionellen Fernsehdiensten etabliert. Die Integration von interaktiven und vielfältigen Inhalten sowie die Anpassung der Werbeformate an die neuen Konsumgewohnheiten unterstreichen die Innovationskraft der Plattform.
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