CUPERTINO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Im hart umkämpften chinesischen Smartphone-Markt greift Apple zu neuen Strategien, um seine Position gegenüber heimischen Giganten wie Huawei zu stärken.
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Apple steht im chinesischen Markt vor erheblichen Herausforderungen, da lokale Konkurrenten wie Huawei zunehmend an Boden gewinnen. Um diesen Trend umzukehren, hat Apple eine aggressive Preisstrategie eingeführt, die Rabatte von bis zu 500 Yuan auf ausgewählte iPhone-Modelle umfasst. Diese Preisnachlässe sind an bestimmte Zahlungsmethoden gebunden und sollen zwischen dem 4. und 7. Januar 2025 gelten. Zusätzlich bietet Apple Ermäßigungen von bis zu 800 Yuan auf andere Produkte wie MacBooks an.
Der Druck auf Apple wächst, da Huawei seine Marktanteile durch gezielte Kampagnen wie den “Super Brand Day” von JD.com ausbauen konnte, bei dem Luxusgüter um bis zu 3.000 Yuan reduziert wurden. Während des Singles’ Day im November 2024 musste Apple einen zweistelligen Rückgang der Verkaufszahlen hinnehmen, was die Intensität des Wettbewerbs verdeutlicht. Laut Counterpoint Research sind die Verkaufszahlen internationaler Smartphone-Marken in China rückläufig, was Apple zu einem Umdenken zwingt.
Ein weiterer Kritikpunkt an Apple ist das Fehlen von Künstlicher Intelligenz in seinen Geräten auf dem chinesischen Markt. Um diesem Mangel entgegenzuwirken, plant Apple Berichten zufolge Kooperationen mit chinesischen Technologiegiganten wie Tencent und Baidu. Diese Zusammenarbeit könnte es Apple ermöglichen, KI-Technologien in zukünftige Produkte zu integrieren und so seine Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.
Huawei hingegen feiert ein Comeback mit der Einführung der Mate 60-Serie im Jahr 2023 und der Mate 70-Serie Ende 2024. Diese Entwicklungen führten zu über drei Millionen Vorbestellungen für das Mate XT im September 2024. Huawei nutzt seine starke Position im Bereich der Künstlichen Intelligenz, um sich weiter von internationalen Konkurrenten abzuheben.
Die strategischen Schritte von Apple, sowohl in Bezug auf Preisnachlässe als auch auf technologische Kooperationen, zeigen den Ernst der Lage im chinesischen Markt. Die Integration von KI-Technologien könnte ein entscheidender Faktor für den zukünftigen Erfolg von Apple in China sein. Experten sind sich einig, dass die kommenden Jahre entscheidend sein werden, um die Marktanteile zurückzugewinnen und sich gegen die starke Konkurrenz zu behaupten.
Insgesamt bleibt abzuwarten, wie effektiv Apples neue Strategien sein werden. Die Zusammenarbeit mit chinesischen Tech-Giganten könnte nicht nur die technologische Lücke schließen, sondern auch das Vertrauen der chinesischen Verbraucher in die Marke Apple stärken. Der Erfolg dieser Maßnahmen wird maßgeblich davon abhängen, wie schnell und effizient Apple die geplanten Änderungen umsetzen kann.
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