HANGZHOU / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Alibaba hat einen bedeutenden Schritt unternommen, um seine Geschäftsstrategie neu auszurichten und sich stärker auf den E-Commerce-Sektor zu konzentrieren. Der Verkauf der Kaufhaussparte Intime markiert eine entscheidende Wende in der Unternehmenspolitik.
Alibaba hat kürzlich bekannt gegeben, dass es seine Kaufhaussparte Intime veräußern wird, um sich stärker auf das E-Commerce-Geschäft zu konzentrieren. Diese Entscheidung ist Teil einer umfassenden Restrukturierung, die das Unternehmen letztes Jahr begonnen hat. Ziel ist es, die inländischen und internationalen E-Commerce-Plattformen unter einer einheitlichen Führung zu vereinen.
Der Verkauf von Intime erfolgt zu einem Preis von 7,4 Milliarden Yuan an ein Konsortium, das aus Youngor Fashion und Mitgliedern des Intime-Managements besteht. Trotz eines Verlusts von 1,3 Milliarden US-Dollar sieht Alibaba diesen Schritt als notwendig an, um sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld zu behaupten.
Die Konkurrenz durch Plattformen wie Pinduoduo, Temu und Douyin, die mit aggressiven Preisstrategien um Kunden werben, hat Alibaba dazu veranlasst, seine Ressourcen neu zu verteilen. Der Fokus auf E-Commerce soll es dem Unternehmen ermöglichen, flexibler auf Marktveränderungen zu reagieren und seine Position zu stärken.
Die Entscheidung, sich von Intime zu trennen, ist auch eine Reaktion auf das herausfordernde Konsumumfeld in China. Alibaba sucht zudem nach Käufern für weitere Einzelhandelsbeteiligungen wie Freshippo und RT-Mart, um seine Strategie weiter zu fokussieren.
Historisch gesehen hatte Alibaba unter der Führung von Daniel Zhang eine Expansion in den stationären Handel angestrebt, was zur Übernahme von Ketten wie Suning und Sun Art Retail führte. Jack Ma, Mitbegründer von Alibaba, hat die aktuellen Restrukturierungsmaßnahmen unterstützt und frühere strategische Fehler eingeräumt.
Die Neuausrichtung auf E-Commerce könnte Alibaba helfen, sich besser gegen die Konkurrenz zu positionieren und gleichzeitig die Effizienz seiner Geschäftsprozesse zu steigern. Experten sehen in diesem Schritt eine Möglichkeit für Alibaba, seine Marktstellung zu festigen und neue Wachstumschancen zu erschließen.
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