TikTok Shop: Ein neuer Akteur im US-E-Commerce-Markt

NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – TikTok, die beliebte Social-Media-Plattform, hat mit ihrem neuen Feature, dem TikTok Shop, einen bemerkenswerten Einstieg in den US-amerikanischen E-Commerce-Markt gemacht. Seit dem Start im September 2023 hat die Plattform insbesondere am Black Friday beeindruckende Umsätze erzielt und zeigt damit, wie sich das Kaufverhalten der Amerikaner verändert.

Der TikTok Shop hat sich seit seiner Einführung im September 2023 als bedeutender Akteur im US-amerikanischen E-Commerce-Markt etabliert. Besonders am Black Friday konnte die Plattform mit einem Umsatz von 100 Millionen US-Dollar auf sich aufmerksam machen. Diese Entwicklung verdeutlicht den Einfluss von Social-Media-Plattformen auf das Kaufverhalten der Konsumenten, die zunehmend auf der Suche nach Schnäppchen im Internet sind.

Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg des TikTok Shops ist die Fähigkeit der Plattform, führende Marken wie e.l.f. Cosmetics und Ninja Kitchen zu integrieren. Diese Marken haben ihre Präsenz auf diesem neuen Verkaufskanal erweitert, was die Dynamik des Marktes spürbar verändert hat. TikTok berichtet von einer Verdreifachung der monatlich aktiven Käufer, was jedoch von unabhängigen Quellen wie Reuters nicht bestätigt werden konnte.

Die regulatorischen Herausforderungen, denen TikTok in den USA gegenübersteht, bleiben jedoch bestehen. Ein US-Bundesgericht hat ein Gesetz bestätigt, das die chinesische Muttergesellschaft ByteDance zur Entflechtung von TikTok in den USA zwingt. Sollte dies nicht geschehen, droht ein landesweites Verbot der App. Diese regulatorischen Risiken könnten auch den frisch gestarteten TikTok Shop betreffen und den lukrativen Verkaufsmarkt beeinträchtigen.

Im hart umkämpften Bereich des günstigen Online-Handels positioniert sich der TikTok Shop mit seinen Drittanbietern ähnlich wie die Wettbewerber Shein und Temu. Durch gesenkte Gebühren und beschleunigte Versandprozesse versucht TikTok, verstärkt amerikanische Händler an Bord zu holen. Diese Strategie könnte sich als entscheidend erweisen, um im Wettbewerb mit etablierten Plattformen zu bestehen.

Ein Beispiel für die Attraktivität des TikTok Shops ist Jasmine Whaley aus Pennsylvania, die über die Plattform neue Kleidungsstücke, Hautpflegeprodukte und Crocs entdeckt hat. Sie beschreibt die Lieferung als schneller als bei Amazon, was die Effizienz des TikTok Shops unterstreicht. Solche positiven Erfahrungen könnten dazu beitragen, die Kundenbindung zu stärken und das Wachstum der Plattform weiter voranzutreiben.