Treueprogramme im Supermarkt: Echte Ersparnisse oder Marketingtrick?

LONDON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Treueprogramme in britischen Supermärkten stehen im Fokus der Verbraucher und der Wettbewerbsbehörden. Die Frage, ob diese Programme tatsächlich zu Ersparnissen führen oder lediglich als geschickte Marketingstrategie dienen, beschäftigt viele Kunden.

Die britische Wettbewerbsbehörde, die Competition and Markets Authority (CMA), hat kürzlich eine umfassende Untersuchung der Treueprogramme großer Supermärkte wie Tesco, Sainsbury’s, Waitrose und Morrisons durchgeführt. Dabei wurde festgestellt, dass 92% der rabattierten Produkte tatsächlich echte Ersparnisse im Vergleich zu den regulären Preisen bieten. Diese Erkenntnis könnte viele Verbraucher beruhigen, die den Nutzen solcher Programme bisher skeptisch betrachteten.

Treueprogramme sind seit langem ein fester Bestandteil des Lebensmitteleinzelhandels. Sie sollen Kunden binden und ihnen das Gefühl geben, für ihre Loyalität belohnt zu werden. Doch die Frage bleibt, ob diese Programme wirklich die besten Preise bieten. Die CMA-Studie zeigt, dass es durchaus echte Ersparnisse gibt, doch Verbraucher sollten weiterhin Preise vergleichen, um sicherzustellen, dass sie die besten Angebote erhalten.

Ein interessanter Aspekt der Untersuchung ist, dass Supermärkte wie Aldi und Lidl, die weniger auf Treueprogramme setzen, manchmal günstigere Preise anbieten. Dies zeigt, dass Treueprogramme nicht immer die günstigste Option sind. Verbraucher sollten daher wachsam bleiben und die Preise verschiedener Anbieter vergleichen, um das beste Angebot zu finden.

Für Einzelhandelsprofis bietet sich die Möglichkeit, ihr Angebot zu differenzieren. Treueprogramme sollten nicht nur auf Rabatte abzielen, sondern auch auf den Aufbau von Vertrauen. Kunden müssen das Gefühl haben, dass ihre Treue fair und transparent belohnt wird. Dies kann durch zusätzliche Wertstrategien wie Bündelangebote oder dauerhaft niedrige Preise erreicht werden.

Ein weiterer wichtiger Punkt, den die CMA anspricht, ist die Fairness dieser Programme. Während viele Käufer Treueprogramme schätzen, empfinden 43% es als unfair, dass Mitglieder niedrigere Preise genießen als Nicht-Mitglieder. Diese Programme können für manche sogar ausgrenzend wirken, insbesondere für ältere oder weniger technikaffine Kunden, die Schwierigkeiten haben, auf die Vorteile zuzugreifen.

Die CMA empfiehlt Supermärkten, inklusivere Maßnahmen zu ergreifen, wie z.B. die Anmeldung im Geschäft oder die Senkung von Altersgrenzen für Treueprogramme. Solche Maßnahmen könnten sicherstellen, dass jeder Kunde, unabhängig von seinen Umständen, von den Ersparnissen profitieren kann.